微信公众号保护是个新课题

    “人充满劳绩，但仍诗意地栖居在这片大地上。”这是“为你读诗”微信公众号的功能介绍。每天晚上十点，这个公众号都会推送一首由特别嘉宾朗诵的诗歌，“为现代社会奔忙的人们，探寻一片可以让灵魂栖息的诗意。”一年多后，市场上又出现了一个名为“为你读诗”的APP手机客户端。
　　近日，北京朝阳法院做出一审判决，判定经营“为你读诗”微信公众号的尚客圈公司是“为你读诗”的拥有者，之后开发同名APP的首善音乐创意公司（后更名为为你读诗科技公司）及开设公众号“为你读诗”客户端的首善文化产业公司，构成使用知名商品特有名称的不正当竞争行为。
　　本案主要围绕《反不正当竞争法》第五条第二项展开：“经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手：擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。”
　　《著作权法》第42条规定：“录音录像制作者对其制作的录音录像制品，享有许可他人复制、发行、出租、通过信息网络向公众传播并获得报酬的权利。”也就是说，录音录像制作者有权利阻止他人复制、发行、出租、通过信息网络向公众传播自己的录音录像制品。
　　目前互联网上的版权保护，不仅仅是保护相关技术、创意、知识的作者、所有者的权利、创作的积极性，还涉及能否保护公平竞争环境。相对于传统的线下侵权行为，由于不需要纸张、印刷等成本，使得互联网侵权的成本极低，基本上通过复制、粘贴就可以完成。这一现象在微信公众号遍地开花的当下，则更为严重。
　　“为你读诗”公众号虽终被认定为“知名商品的特有名称”，但只能在被侵权之后寻求反不正当竞争法保护，能否寻找一个事前予以保护的办法，对运营商来说是一个需要解决的问题。对于不具有非常大的影响力、达不到“知名商品”标准的其他公众号，如果想获得大限度的保护，申请注册商标是关键，将公众号注册为商标不啻为防止他人以相同名称注册的好方法。

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