历经磨难，腾讯终收获财付通商标--汕头商标注册

日前，随着北京市高级人民法院一纸判决书的下发，尽管历经两年时间的第13891915号“财付通及图”商标中注册争议还不能说完全落下帷幕，但是对于腾讯公司来说，这已经是能争取的结果了。这个之前被商标局及商标评审委员会判了“死刑”的商标，终于看到了重新存活的希望。
财付通的名字，可以说已经深入人心。作为腾讯集团开发使用的在线支付平台。植根于Q Q及微信广大的用户群体上，从一开始就能收获诸多的关注。而随着线上交易和小额支付的大规模兴起。财付通也展现出了巨大的业务潜力。但是在2014年1月，腾讯公司提出该案申请商标即第13891915号“财付通及图”的注册申请，指定使用在通过网站提供金融信息、网上银行等第36类服务上时，这个要求却遭到了驳回。
经审理，国家工商行政管理总局商标局决定驳回申请商标的注册申请，腾讯公司随后向商评委申请复审。2015年6月，商评委作出驳回复审决定，以申请商标缺乏商标应有的显著特征为由，对申请商标的注册申请予以驳回。腾讯公司不服商评委上述复审决定，随后向北京知识产权法院提起行政诉讼。
案件的焦点在于，商标局和商标评审委认为“财付通”商标中的显著标志即“财付通”三字存在着直接表述服务内容及质量的作用，按照商标法的有关规定，不能认定为商标注册应有的能够区别于其他产品的显著标志。因此在两次裁定中都驳回了财付通注册的申请。
对此腾讯公司持有意义。认为财付通属于新造的词语组合，在汉语中尽管存在着清晰的表意，但是并不是固定的语言组合，因此并不是通用词语的直接应用。再者，财付通自开通上线以来，受到了用户的认可和广泛的使用，已经在事实上形成了较高的识别度。注册形成商标并不会造成用户的误解。
在对双方意见进行充分考虑之后，一审法院经审理认定，“财付通”3字为申请商标的显著识别部分，而“财付通”并非汉语中的固定、常见词汇，其可以为解释为“财付通畅”“财付通道”等含义，对于网上银行、保险等服务的相关公众而言，“财付通”3字并未形成对上述服务的内容、质量等特点的直接描述。腾讯公司在第36类金融服务、保险等服务上获准注册第4837283号“财付通”商标核准注册的事实，也表明该词汇并未直接描述相关服务的特点。
且申请商标左上方还增加了“T***”及钱币与曲线图形要素，进一步增强了申请商标整体的显著性。另外，腾讯公司提交的证据能够表明“财付通”在第三方支付行业中已经形成了一定的识别性。因此，申请商标注册使用在网上银行、保险等服务上并未构成仅仅直接表示相关服务内容、质量等特点的情形。
据此，法院一审判决撤销了商评委被诉决定，并要求其重新作出决定。商评委随后向北京市高级人民法院提起上诉，但未获支持。
商标因为采用了行业通用称谓亦或者直接表述了商品的使用和服务范围，不足以构成显著性。这在商标申请驳回中屡见不鲜。然而这种判断中其实很难避免主观的因素。甚至可以说，主观的因素在这其中起到了很大的作用。 因此也需要企业和同时加大对这方面的学习，在实践中总结经验，才能真正的做到正确评价商标内容的目的。
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